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SARA LEE验厂咨询---Sara Lee 品牌服装部门面临选择

       Sara Lee 公司的品牌服装部门正在抓紧时间降低成本和提高效率,因为他们正在为明年的独立上市做准备。在2月份,芝加哥Sara Lee公司宣布将品牌服装部门剥离出去,这样公司可以专注于食品、饮料和家用产品业务。同时公司认为,品牌服装部门能够更好的运作。

  上周,服装部门说,他们向准备离开公司的管理人员、专业人员和职员提交一份“自愿脱离计划”,但还会解雇一些临时人员。大约共减少350个工作岗位。在生产、批发部门以及零售店的雇员不受影响。

  专家说,从长远看,尚未命名的服装公司可能会被兼并,或也可能兼并其他较小的处于成长期的品牌公司,以提高利润。关键是建立他们自己的品牌,并击败来自私人商标品牌的竞争。但说起来容易做起来难。虽然恒尼诗品牌很有名气,但它却不敌其他的大品牌,如Polo。尽管Polo 产品的质量不如恒尼诗,但顾客却愿意多花钱买Polo。

  由于具备实力的零售商,如沃尔玛连锁店,可以从供应商那里采购低价商品,因此,品牌服装部门并不具备什么降低价格的实力。J.P. 摩根分析师估计,品牌服装市值为41亿美元,每股5.14美元。如果剥离完成,2004财年的收入为3.44亿美元,不包括债务费用。Sara Lee 公司尚未决定,一旦剥离完成,是否将债务转给品牌服装部门。

  近年来,品牌服装部门已经逐渐将生产向海外转移,以降低成本。虽然服装部门可能继续压缩,但专家预期,他们不会彻底放弃在美国的生产和管理部门。服装部门对自己的独立运作充满信心,时间将证明他们是否成功。

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